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车企完成年度目标压力山大 现目标销量完成率不足五成

2018-11-01 14:06:27来源:-责任编辑:qc0769 点击量:
 
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    进入下半年以来,中国车市寒意阵阵。在刚刚过去的传统销售旺季“金九银十”,国内汽车市场的颓势状态仍然没有扭转,多家主流车企表现不佳。乘联会数据显示,今年9月,我国狭义乘用车零售销量为190.5万辆,同比下滑13.2%;1-9月狭义乘用车零售销量累计为684.7万辆,同比下滑0.6%。值得注意的是,今年以来,乘用车市场已连续第3个月出现销量负增长。

   距离2018年结束仅剩两个月时间,对于各大车企来说,目前都已进入到了年度销量冲刺阶段。在车市整体走弱的情势下,年初制定年销量计划的车企完成情况又如何?

   据记者近日不完全统计,截至今年9月底,各大车企完成全年目标销量30%-80%不等。其中,北京奔驰、一汽丰田、广汽丰田、吉利汽车、一汽-大众等目标完成率在70%以上,东风日产、北京现代、奇瑞、长城汽车等离年销量目标还有一定差距,东风雷诺、东风悦达起亚、观致、众泰、江淮、海马的完成度不足50%,想在最后两个月实现翻盘,难度不小。

   仅3家车企完成率超75%

   统计数据显示,截至今年9月底,只有北京奔驰、一汽丰田、广汽丰田3家车企年销量完成率在75%以上。如果不出意外,应该大概率能实现年度销量目标。

  其中,今年1-9月,北京奔驰累计销量为37.05万辆,其2018年年销量目标为44万辆,较2017年上调3%,目前目标完成率84.1%。

  2017年一汽丰田总销量为69.3万辆,在今年年初,一汽丰田设下69.5万辆的年销目标,并提出71.5万辆的挑战目标。数据显示,今年1-9月其累计销量达到53.67万辆,目前完成其全年销量目标的77.22%。

  广汽丰田1-9月累计销售达到42.19万辆,完成其全年50万辆目标的76.71%。目前,广汽丰田旗下全新凯美瑞、中期改款汉兰达、刚上市的全新C-HR等车型销量均保持增幅态势。业内分析认为,在众产品组合的发力下,广汽丰田全年有望突破55万辆。

  10余家车企压力山大

  新京报记者不完全统计,目前,东风本田、奇瑞、比亚迪、长城、长安、东风启辰、东风雷诺、北汽新能源、东风悦达起亚、观致等10余家车企的目标完成率都不足60%。有分析师指出,车企若想完成年销目标,前三季度的目标完成度需达到70%以上。因此,在“及格线”的这些车企要想在最后冲刺阶段实现年度目标,仍压力山大。

   按照东风本田的计划,2018年东风本田全年销量目标为75万辆。但受持续发酵的“机油门”事件影响,今年1-9月,东风本田累计销售44.93万辆,同比下跌13.1%,目标完成率为59.9%。若要完成销量目标,在2018年最后一个季度,东风本田还需卖出30万辆汽车,难度可想而知。

   在2017年,奇瑞汽车定下“确保90万辆,争取100万辆”的宏伟目标,但最后与目标相差甚远。今年,奇瑞汽车的销量目标依旧为90万辆,但1-9月份,奇瑞集团累计销量52.88万辆,仅完成其全年销量目标的58.76%。10月10日,奇瑞发布了两款全新车型:艾瑞泽GX和艾瑞泽EX(全新一代艾瑞泽5),不过这两款新车能否带动奇瑞在第四季度的销量提升还有待观察。

   根据公开数据显示,长城汽车2017年总销量为107万辆,未达成125万辆的年度预期目标,其董事长魏建军还自罚年薪300万元,总裁王凤英自罚年薪200万元。进入2018年,长城汽车重新调整节奏,将销量目标调整至116万辆。但数据显示,长城汽车前9个月累计销售新车67.67万辆,目标完成率为58.34%。为了完成立下的“军令状”,长城汽车祭出降价攻势,宣布在9月1日-10月31日期间,哈弗SUV旗下多款车型大幅降价促销。

   长安汽车的表现也不尽如人意。据乘联会销量数据显示,今年1-9月,长安汽车累计销量为164.76万辆,仅完成其全年销量目标310万辆的53.15%。其中,1-9月,长安福特销量同比下滑46%、长安马自达同比下滑6%、长安品牌乘用车同比下跌22.5%。不过,长安汽车董事长张宝林仍公开表示,长安汽车2020年计划销量400万辆,实现中国品牌排名第一、全球品牌排名第十二;到2025年长安汽车将实现销量600万,在国内排名第一的基础上全球排名进入前十。

   2017年2月,东风启辰从合资品牌中独立,但其去年全年销量为14.3万辆,并未完成2017年17.88万辆的年度目标。2018年,东风启辰将全年销量目标定在20万辆。今年1-9月,东风启辰终端累计销量为10万辆,仅完成全年目标的50%。

   去年以来,受市场整体环境、韩系车自身短板和竞争加剧等多重因素影响,韩系车在华整体遭遇“寒冬”,东风悦达起亚销量走势也愈加低迷。2017年,东风悦达起亚销量约为36万辆,与年初的70万辆销量目标相去甚远。2018年,东风悦达起亚选择冲击50万辆产销目标,但今年1-9月,东风悦达起亚累计销量为24.19万辆,仅完成其全年销量目标的48.38%。最后一个季度,其欲在增速疲软的中国市场完成目标,压力不小。

    在“金主”宝能汽车投资入股之后,观致汽车的销量保持着不错的增长势头。在今年2018观致汽车供应商大会上,观致汽车宣布将今年3月份定下的8万辆全年销量目标提升至10万辆,并要挑战12万辆销量。数据显示,今年1-9月,观致汽车累计销量达4.8万辆,完成其全年10万辆目标的48%。尽管完成目标仍有难度,但相比2017年全年卖出1.54万辆的市场表现,还是有了明显提升。

   3家车企完成率仅40%左右

   众泰汽车、江淮乘用车、海马汽车三家车企的完成率仅在40%左右。在最后几个月里,想完成全年销量目标几乎无望。

   众泰汽车则已经连续三年未完成销量目标。2015年,众泰汽车全年销量22万辆,销量目标25万辆;2016年全年销量33万辆,销量目标35万辆;2017年,其全年销量31.7万辆,销量目标40万辆,完成率不足80%。即便如此,众泰汽车还将2018年销量定在48万辆,增幅达51.4%。但今年1-9月,众泰汽车累计销量为20.13万辆,仅完成目标的41.93%。

   今年1-9月,江淮乘用车累计销量为15.24万辆,同比下跌5.6%,仅完成其全年40万辆销量目标的38.1%。而2017年,江淮乘用车全年22.22万辆的销量与40万辆的销量目标也相差甚远,目标完成率仅为55.55%。

   海马汽车在2017年年初定下了30万辆的销量目标,但累计销量仅为14万辆。进入2018年,海马汽车设立18万辆的年销量目标,不过,今年1-9月,海马汽车销量累计约为5.6万辆,同比下滑43.34%,仅完成全年目标销量约31.11%。

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